数字技术对影视广告的影响分析

相信我们对《侏罗纪公园》里栩栩如生，如真似假的恐龙印象深刻，而这些骇人的生物形象都是由数字技术创造的。我们也对《2012》中人类灾难性的毁灭记忆犹新，而电影里火山爆发，海啸狂涌的灾难画面也是通过电脑三维影像创造出来的，让人身临其境，感受到了那种紧迫的气氛，自己也不禁为人物的命运而忧心。
数字特效技术对影视广告的重要影响
1、 创造力的释放
决定影视广告设计最终效果的是创造力，释放创造力会带给观众耳目一新的视觉冲击和难以磨灭的印象，但制约创造力的释放来自方方面面，如制作技术，拍摄技术，设备档次和制作经费等，其中影响最大的就是制作难度的桎梏。很多广告创意会在落地过程中遭遇很多困难，这些实际的困难最终使影视广告的创造力受到很大的限制，广告创意人员不能完全放开思维。  但数字技术的介入，将拓展影视广告的创意空间，三维技术几乎可以表达人们能想到的任何视觉效果，使影视广告设计在创造力上几乎不受任何限制。
2、视觉特效的增强   
在竞争日益剧烈的今天，商家们为了得到更多消费者的支持，想方设法吸引消费者的目光，各种平面广告铺天盖地，而影视广告也在打视觉冲击战，不断吸引受众的眼球，激起消费者的购买欲望。如各种美白护肤品广告，为了达到更好的视觉吸引，通过对人物皮肤的渲染，让消费者对人物细腻的肌肤产生向往。又如现在不断涌入人们生活的缓解视力疲劳的滴眼露的广告，利用影视广告特效的效果，人物的眼睛在特效的效果下竟然能够达到“放电”的效果，虽然是一种艺术的夸张，但是无疑给观众强烈的视觉震撼，让观众印象深刻。                             
 3、 销售业绩的新高
 数字特效技术在影视广告中的运用无疑给影视广告行业带来了空前巨大的市场。以宝马公司的广告为例，推出的各种影视广告无疑就是为了提高销售业绩，增加公司的营业额，其汽车跃然画面之上的动感，在数字特效技术的帮助下，宝马赢得了消费者的认可，从而提高了销售业绩。另外再来看王老吉的例子，王老吉出现在消费者面前之前，凉茶市场在中国并没有得到很好地发展。然而在几年的影视广告等的宣传作用下，王老吉得到了前所未有的销售业绩的提高，那句经典的广告词现在基本上是人人耳熟能详。不仅如此，同时它还打开了中国的凉茶市场，现在凉茶类饮品也是层出不穷的展现在消费者面前。类似这样的例子真是举不胜举。